這些數據提醒了我們什麼？
- RTB(即時競價)跟PMP(私有交易平台)的重要性偏向影音廣告
RTB跟PMP都是為了更有效益的替廣告主在特定網站或版位投放廣告的機制，但是在banner廣告的占比下降時，RTB跟PMP相對於搜尋關鍵字廣告其實重要性不如過往想像的高，那麼對RTB跟PMP來說更重要的就是要著重在影音廣告上，舉例來說有些PMP的網站主如果沒有提供影音版位供廣告商交易，而是單純提供圖片版位，會來交易的廣告量可能相對逐年減少。
- Banner廣告為何比純文字的關鍵字搜尋更衰退？
這跟使用者行為有關係，會出現關鍵字廣告的時間點是使用者「主動」搜尋相關的字詞，無論使用者搜尋的產品是否就是廣告主的產品，但使用者當下的心理狀態是「我想要找某個資訊」，這時使用者對於非預期出現的廣告資訊也具有比較大的容忍度，相比之下，當使用者在瀏覽網頁時「被動」的被曝光許多banner廣告，使用者對於這樣的資訊容忍度相對較低。結論是，Banner廣告還是有它的必要性，但是要讓banner廣告從「被動」化為「主動」其中最大的關鍵除了如何「精準鎖定受眾」，更進一步的是，「精準鎖定受眾」後「在對的時間點出現」，讓使用者覺得廣告是個有效益的資訊而非一個惱人的廣告。
參考資料：
IAB Internet Advertising Revenue Report Conducted by PricewaterhouseCoopers (PWC)